- 1、创新学习与思维重塑
- 互联网时代营销工作的核心
- 关于创新学习的思考
- 战胜不复
- 2、现代营销的本质
本章内容:
- 从全局着眼
营销本质模型
两种经营思想的修正
经营企业的三原则
满意度与忠诚度
- 价值性
- 竞争性
营销竞争模型
有效的资源整合
水平战略
企业竞争优势模型
- 系统性
- 创新性
【案例】多个古今案例
【讨论】你的企业竞争力?
【工具】企业价值模型
- 3、营销战略创新
本章内容:
- STPB创新营销战略模型
- 细分市场
市场细分新解
新时代市场细分的核心作用
市场细分标准
细分市场的评估
- 选择目标市场
目标市场筛选
目标市场定位
目标市场的选择方法--三驾马车
- 市场定位
差异化变量
制造差异化的原则
消费者五大思考模式
市场定位层次模型及五大方法
【案例】多个古今案例
【实况】情景模拟
【工具】营销战略模型
- 4、品牌战略创新
- 市场营销创新策略
本章内容:
4.1、市场营销观念创新
- 理念创新:服务营销
- 方式创新:网络营销
- 模式创新:社群营销、鱼塘裂变
- 方法创新:关系营销
4.2、市场营销策略创新
- 产品策略创新
- 价格策略创新
- 渠道策略创新
- 促销策略创新
- 公共关系创新
【工具】营销策略5P模型
【案例】多个古今案例
【实况】情景模拟
- 5、创新营销落地与实战
【实战】营销沙盘实战演习
【工具】创新创意九剑大法
【模型】营销创新模型 |